綠色排版工具|熱門專題|網站地圖|移動官網
您的當前位置:網站首頁 > 用戶體驗 > 正文

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

來源: 編輯: 時間:2018-09-06 20:09:37 閱讀:

建議大家在寫任何文章之前,先列出一個文章的思維導圖框架,這樣會更有條理和思路一些~

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

 

一、產品介紹

           圖蟲創意是今日頭條旗下圖蟲網的一個分支業務,是國內領先的正版視覺素材電商平臺,擁有超過5000萬正版高清內容,整合了海量國內外優秀圖片、視頻資源,專注為新媒體、設計、廣告及各領域提供低價安全的正版視覺素材解決方案。圖蟲創意擁有優秀的圖片搜索技術,提供靈活的單張購買模式和優惠的會員計劃,致力于讓每一位消費者能夠便捷購買到滿意平價的素材資源。同時圖蟲創意還為攝影師、設計師等創作者提供可信賴的作品展示銷售平臺、合理的收入,實現多方互利共贏。

        通俗來講,圖蟲創意就是一個微利商業圖庫,toB端,作為一個電商平臺將正版圖片、設計素材賣給各大企業用以宣傳廣告等用途;toC端,為廣大攝影師及愛好者提供一個供稿以及銷售平臺,以分成的模式獲利。

二、產品背景

       目前,中國商業圖片尚未完全成熟,可能很多朋友會問:圖片也可以作為商品嗎?實際上,早在20世紀初,第一家商業圖片庫Robertstock就已經成立了。當你打開百度,搜索:圖片侵權,你將會看到一大堆因圖片版權問題被起訴索賠的案例。一張盜版圖片,少則索賠幾百幾千,多則可高達幾萬;因此,對于各大企業來說,持續使用盜版圖片只會帶來更多的風險。在互聯網高速發展,市民版權意識不斷增強的時代,圖蟲創意這樣的微利圖庫有著較大的發展空間。

       同時,在供稿方面,隨著數碼相機以及手機拍攝能力的指數型提升,普通人成為攝影師的門檻大大降低,圖蟲創意這樣的圖片庫網站在內容素材征集方面的成本也隨之降低。

三、用戶畫像

1.用戶特征

        由于百度指數數據分析平臺暫未收錄圖蟲創意的數據,因此我們以其競品【視覺中國】來大致分析一下商業圖片庫用戶的人群畫像。

         跟據百度指數2018年8月的搜索結果可以看出,商業圖片庫網站的用戶以30-39歲為主,其次是20-29歲的年輕用戶,40-49歲的用戶也占據了12%的比例。其中,男性用戶比例和女性用戶比例相同。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

         而從產品用戶地域分布來看,用戶主要分布在北京、廣東、上海、浙江等互聯網以及廣告行業較發達的一線地區,這些地區也是屬于知識階層的聚集區。因此,圖蟲創意也應該從深耕這些地區,以便形成基本用戶群。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

 

2.用戶需求及場景

      圖蟲創意這類微利圖庫網站的主要用戶是廣告公司,但近年來,隨著自媒體行業、網絡新聞媒體行業的快速發展,加上人們的版權意識不斷加強,核心用戶不再僅僅局限于廣告行業,線上媒體行業在編輯新聞、撰寫文章、設計素材時也會用到正版商業圖片;此外,還有一部分中小企業在維護企業新媒體、市場推廣、企業形象展示時也會用到版權圖片,這時,微利圖庫無疑是最佳的選擇。

四、體驗分析

        產品架構:

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

landing頁:

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

接下來我們按照上圖的產品架構進行一個簡單分析。

4.1.共享圖庫

         4.1.1共享圖庫內的圖片質量不如優選圖庫和高端圖庫,其最大的優勢在于價格便宜。對于普通用戶來說,只要你在網站上注冊,每天便能在共享圖庫內免費下載3張圖片;除此之外,你還可以付費或者參與邀請注冊活動成為共享圖庫的VIP,享受其共享圖庫所有圖片無限下載的權利。

        共享圖庫不支持單張購買,這相當于給網站用戶立下一個規矩,要么只能每天免費拿三張,要么付費成為VIP,要么,幫網站裂變。由此看來,共享圖庫是一個能為產品帶來更多注冊量的功能,同時也由其低價的優勢帶為網站來了更多的付費轉化。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

4.1.2專題

         由產品結構圖可以看到,每一類的圖庫,運營人員都會做一系列相應的專題。做專題的原因,是為了讓用戶更方便的選擇圖片。從后臺數據可以發現,每到某些時間點的時候,用戶搜索對應關鍵詞的頻率直線上升,這時,為用戶直接整理出一個優質的專題,讓用戶不再需要自己去搜索篩選圖片,從而方便用戶購圖。這些時間點往往在二十四節氣、中國節假日、開學放假等熱點事件前。

          除此之外,還有一些長期存在的高頻需求,例如美食圖片、風光圖片等,這些都是網站中下載量一直穩居前列的幾類圖,運營人員也會為這些圖片做出專題。而當有新的流行趨勢出現時,也可以通過專題的形式來告訴用戶和方便用戶。

4.2.優選圖庫

       4.2.1優選圖庫作為圖蟲創意的主要業務,同時也是其打開官網后的Landing頁面。它主要分為三個大類:創意圖片、矢量圖片和新聞圖片。其圖片質量比共享圖庫要高,略次與高端圖庫。在購買優選圖庫時,要注意所購買的授權權利,不同授權的價格也有區別,這里不再具體展開。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

        4.2.2創意圖片絕大部分為JPG格式,以攝影圖像,不可編輯的海報圖片為主。其中所有的圖像都有受法律保護的版權說明書以及人物肖像授權書,因此,購買相應授權后都是可以直接用作盈利廣告商業用途的。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

       4.2.3矢量圖片是EPS格式的設計類素材圖片,可以任意縮放大小而不損失清晰度,方便設計師制作和編輯圖片。矢量圖片內容豐富,一些PPT、簡歷素材都能在其中找到。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

        4.2.4編輯圖片的用途則比較局限,只能用于新聞編輯等非商業盈利的場景。圖片多由明星、時政采訪等照片組成,不具備人物肖像授權,但對于新媒體小編來說,編輯類圖片已經足夠。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

         4.2.5和共享圖庫一樣,優選圖庫也有相應專題和分類精選,兩個功能都在找圖上方便了用戶,優化了產品體驗。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

          4.2.6除了首頁上所展示的專題外,優選圖庫還有搜索專題。所謂搜索專題,即是不在首頁上單獨顯示,但當你搜索相關詞匯的時候,會呈現出運營團隊已經幫你做好了的精選圖片專題。對于電商平臺來說,優化搜索結果是自始至終躲不掉的工作,選擇熱搜詞匯做搜索專題,一來避免了用戶搜索相應關鍵詞時呈現結果較差,從而失去耐心;二來降低了用戶的選擇成本,滿足用戶懶而圖方便的心理,增加轉化同時減少流失。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

 

4.3.高端圖庫

           高端圖庫的圖片擁有最優質的圖片質量,其多數來源于國內外多家高端圖片生產機構,購買高端圖片還可以享受1對1的VIP服務,與此同時,其價格也相對偏高。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

 

4.4.精選視頻

    除了圖片業務,圖蟲創意還提供正版視頻售賣服務,可在全球范圍內永久享用視頻版權。

4.5.其他功能

       4.5.1優惠碼
       利用不定期發放優惠碼的方式促進用戶的注冊以及轉化。是運營中常見的打折促銷模式。

      4.5.2供稿入口
      對于攝影師來說,圖蟲創意也是一個供稿以及銷售平臺。目前的供稿入口與其一個攝影師社區產品【圖蟲】形成產業鏈,成為圖蟲的簽約攝影師,在社區傳圖的同時,會有運營人員對其圖片進行篩選,合格后放入平臺售賣,為商業圖庫源源不斷的提供內容素材。

      4.5.3圖片編輯器

       圖片編輯器是圖蟲創意和fotor在線設計網站的合作功能,點擊后直接進入fotor在線編輯,方便用戶對圖片進行較為簡單的修改。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

4.5.4意見反饋和聯系我們是每一個產品必備的用戶反饋和售后服務功能。

五、競品分析

         5.1 視覺中國

         視覺中國是一家國際知名的以“視覺內容”為核心的互聯網科技文創公司,作為圖蟲創意最大的競品,以其權威性等特征擁有著圖片行業大量的企業用戶,其中不乏有政府機構、新聞出版社等。同時視覺中國還與500PX,Getty等大型圖片供應商達成合作,保證其圖片的質量。與圖蟲創意相比,視覺中國的業務線較多且復雜,導致其網站略顯凌亂、較為老舊;另外,視覺中國雖然也提供了攝影師以及設計師社區,但并不由其直接管理,在供稿方面不夠圖蟲創意流暢。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

 

          5.2站酷海洛

        站酷海洛是高端圖片供應商shutterstock的國內直供平臺。產品架構與業務線同圖蟲創意網站基本一致,兩者比較,站酷海洛的優勢在于其獨具時尚感的網頁設計和更精細、優質的搜索分類,作為體驗者來說,在海洛的找圖體驗更佳;而圖蟲創意的優勢不僅在于其擁有自家的攝影師社區,且在于與今日頭條打通,作為頭條號編輯的正版圖片供應商,由此大大提升售賣量,在渠道方面略勝一籌。

圖蟲創意網的網站產品體驗分析報告

六、總結

      商業正版圖片將會是未來的一個剛需,圖蟲創意站在風口之上,如何與其他競爭產品拉開差距,建立壁壘,還需要打破一個又一個的困境。在未來運營過程中,打擊盜版圖片、增加用戶付費意愿、豐富圖片素材、降低法律風險等動作都需要產品及運營人員不斷突破和完善。

文:花菜/魚子醬運營(yuzi_jiang_)

相關文章推薦:

圖文精選:

欄目分類

Copyright?2012-2019 小螞蟻信息網版權所有 粵ICP備14061018號


鄭重聲明:本網站資源、信息來源于網絡,完全免費共享,僅供學習和研究使用,版權和著作權歸原作者所有,如有不愿意被轉載的情況,請通知我們刪除已轉載的信息。

Top 双色球10000期走势图表