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重新理解新媒體運營的50個關鍵詞

來源:小螞蟻網 編輯:admin 時間:2018-01-28 00:28:44 閱讀:

  互聯網時代,新媒體幾乎重構了品牌與用戶之間的商業關系,很多過去我們熟悉的名詞,其本身的含意也發生了變化。從這篇文章開始,我們將重新解讀一百個或熟悉、或陌生的營銷名詞,希望可以幫助大家更好的理解新媒體,提升運營方面的技巧。

  1.IP

  擁有核心粉絲群體的,具備衍生品開發價值的個人或品牌。

  2.超級IP

  可以簡單理解為頭部IP。

  3.勢能

  能夠推進品牌或個人IP前進,形成自生長、自傳播的內在傳播力。

  4.曝光

  重新理解曝光的意義,這里的曝光不僅僅是指被用戶所見,而是能夠被用戶所感,可以引導或推動用戶進行傳播的價值曝光。

  5.造勢

  過去我們對于造勢的理解,更多是外在的,在流量口子上進行宣傳發聲。相比較于外在流量口子上的造勢,內容價值的塑造是提高活動口宣轉化的關鍵。

  6.借勢

  巧妙借勢時事、熱點或趨勢,降底推廣的成本,提各營銷路徑上的價值。

  7.成本

  成本的構成,由過去物的生本成本,轉化為了內容的創作成本。

  8.平臺

  平臺將不再單指一個網站、一家公司或一個機構,任何可以匯聚大量流量,連接海量資源的IP,都將具有平臺的價值。

  9.內容

  一切可以被用戶感知到的“存在”皆是內容。

  10.原創

  原創的核心不再是指內容的原創,而是價值的原創。比如得到《每天聽本書》系列專欄就是重構了書本的價值,通過更輕、更快速的方式,幫助用戶獲取海量的信息。

  11.表達

  表達的核心不再是說,而是聽,目的是溝通。用心聽取用戶的聲音,才能提高表達的價值,提高溝通的效率。

  12.人格

  人格是口牌具像化的一個載體。

  13.魅力人格

  賦予人格更多的情感因素,才能與粉絲形成共鳴,否則僅僅只是一個冷冰冰的名字。

  14.品牌

  建立品牌的目的不再是為了宣傳自己,而是為了讓用戶更好的理解自己。

  15.信任

  信任是IP化的底層基礎。

  16.粘度

  考量一個IP的價值,不是有多少人為IP付費,這才是考量一個IP黏度最有價值的指標,有一百個人愿意為你的服務買單,遠勝有一萬個圍觀者。

  17.人格信用

  人格信用是連接資源的價值基礎,未來無論是企業、品牌還是個人,都需要建立自己的人格值用值。

  18.流量

  通過測試找到一個對你有效的流量渠道,持續加碼將其變成自己的核心通道,當你加碼到一定峰值后,流量的成本將會遞減。打一槍換一炮的流量打法只會增加成本,未來可能連個水花都聽不到。

  19.自帶流量

  維護好一百個鐵桿粉絲,你說什么他們都愿意相信,你賣什么他們都愿意買單并推薦給自己身邊的朋友,你就有了自帶流量的價值。自帶流量是建立在人格信用值的基礎之上的,人格信用值越高,自帶流量的價值就越高。

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