婦女節APP推廣：巧借ASO114數據分析與案例

　　一年一度的三八婦女節就要到了，在中國女性成為半邊天的今天，女性消費也日漸興盛，特別是隨著移動互聯網的崛起，我國女性消費群迅速成為了移動端的主力軍。那么，在今年的三八婦女節來臨之際，移動APP推廣者該如何籌備這次的節日呢?下面來看看下面的分析與案例講解吧。

　　移動端女性消費群體分析

　　總得來說，2016年女性消費群體會延續2015年的趨勢，既80后90后為主力軍，年齡分布情況大致在25-35歲之間，這部分女性朋友因為具有一定的經濟基礎，年齡層次又在樂于接受新事物的范圍內。另外，00后的異軍突起并非偶然，相較于80后90后，00后對新鮮事物更加感興趣，并樂于長時間的上網沖浪，其中大學生的網購姿態更加的主動。

　　女性消費習慣

　　據ASO114數據研究表明，女性玩手機的地點主要分布在廁所、公交、睡眠前(晚8點至11點)，女性于移動端的消費更具有偶然性，如坐公交看到某款漂亮的衣服時，就會情不自禁的立馬買下，另外女生消費更容易受外界影響，如某位朋友買到某款產品，并介紹時，有70%的女性會選擇買下。有研究表明，女性在下單時，多選擇工作間隙，既上午9點到10點，下午4點到5點之間。

　　女性消費目標

　　在ASO114廈門軟件園的市場調查中，發現多數女性會在一個月內至少發生三筆或三筆以上的購買行為，但金額都不會太大。這表明，女性更喜歡小額消費。女生最喜歡的移動APP類型包括，購物類、拍照美化類、健康醫療類、生活服務類、社交類、手機工具類、視頻類、學習工具類。據易觀智庫數據調查，購物類與拍照美化APP所占比例為最高的22%。

　　通過上訴的市場調查，我們可以交為清楚的了解到女性消費年紀分布，消費習慣，消費目標。那么，在三八婦女節之際，APP商家該如何利用該節日進行宣傳呢?

　　一、聯合知名網站，進專題APP推薦

　　在三八婦女節來臨之時，許多的網站都會適時打出婦女節的專題頁面，這時候APP商家就可以主動出手，不過在選擇網站時，最先考慮的便是該網站的用戶群是否以女性為主，因為這樣自身APP屬性與合作網站用戶可以很好的相切合。如圖，這是14年某行業網站推出的專題頁面。

　　二、APP活動策劃

　　活動主題應以現金發放，節日搶紅包等與用戶利益相掛勾的關鍵詞，常見的APP活動形式有：頁面游戲領福利、刮刮卡刮獎、做任務100%有禮、充值送紅包、支付送紅包、大轉盤抽獎、后臺系統隨機抽獎等。如某服裝類APP的活動頁面就以抽獎與送現金的形式激勵用戶參與，如圖。

　　三、組織線下沙龍

　　三八婦女節這天，可以組織同城用戶進行線下沙龍活動，或一起去燒烤(食品類APP)，或組織線下走秀贏大獎(服裝類APP)等等，增用戶粘性的同時，再借助相關媒體造勢，增加品牌在本地的爆光率，從而形成事件營銷的效果，或口碑營銷的效果。

　　三八婦女節是廣大女性的節日，也是各APP商家宣傳推廣的好時機，在這一天，如何抓住女性同胞的痛點，進行針對性的宣傳，是廣大APP推廣者所需要了解與認真思量的。