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婦女節APP推廣:巧借ASO114數據分析與案例

來源: 編輯: 時間:2016-03-04 20:22:00 閱讀:

  一年一度的三八婦女節就要到了,在中國女性成為半邊天的今天,女性消費也日漸興盛,特別是隨著移動互聯網的崛起,我國女性消費群迅速成為了移動端的主力軍。那么,在今年的三八婦女節來臨之際,移動APP推廣者該如何籌備這次的節日呢?下面來看看下面的分析與案例講解吧。

  移動端女性消費群體分析

  總得來說,2016年女性消費群體會延續2015年的趨勢,既80后90后為主力軍,年齡分布情況大致在25-35歲之間,這部分女性朋友因為具有一定的經濟基礎,年齡層次又在樂于接受新事物的范圍內。另外,00后的異軍突起并非偶然,相較于80后90后,00后對新鮮事物更加感興趣,并樂于長時間的上網沖浪,其中大學生的網購姿態更加的主動。

  

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  女性消費習慣

  據ASO114數據研究表明,女性玩手機的地點主要分布在廁所、公交、睡眠前(晚8點至11點),女性于移動端的消費更具有偶然性,如坐公交看到某款漂亮的衣服時,就會情不自禁的立馬買下,另外女生消費更容易受外界影響,如某位朋友買到某款產品,并介紹時,有70%的女性會選擇買下。有研究表明,女性在下單時,多選擇工作間隙,既上午9點到10點,下午4點到5點之間。

  

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  女性消費目標

  在ASO114廈門軟件園的市場調查中,發現多數女性會在一個月內至少發生三筆或三筆以上的購買行為,但金額都不會太大。這表明,女性更喜歡小額消費。女生最喜歡的移動APP類型包括,購物類、拍照美化類、健康醫療類、生活服務類、社交類、手機工具類、視頻類、學習工具類。據易觀智庫數據調查,購物類與拍照美化APP所占比例為最高的22%。

  

婦女節APP推廣:巧借ASO114數據分析與案例

 

  通過上訴的市場調查,我們可以交為清楚的了解到女性消費年紀分布,消費習慣,消費目標。那么,在三八婦女節之際,APP商家該如何利用該節日進行宣傳呢?

  一、聯合知名網站,進專題APP推薦

  在三八婦女節來臨之時,許多的網站都會適時打出婦女節的專題頁面,這時候APP商家就可以主動出手,不過在選擇網站時,最先考慮的便是該網站的用戶群是否以女性為主,因為這樣自身APP屬性與合作網站用戶可以很好的相切合。如圖,這是14年某行業網站推出的專題頁面。

  

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  二、APP活動策劃

  活動主題應以現金發放,節日搶紅包等與用戶利益相掛勾的關鍵詞,常見的APP活動形式有:頁面游戲領福利、刮刮卡刮獎、做任務100%有禮、充值送紅包、支付送紅包、大轉盤抽獎、后臺系統隨機抽獎等。如某服裝類APP的活動頁面就以抽獎與送現金的形式激勵用戶參與,如圖。

  

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  三、組織線下沙龍

  三八婦女節這天,可以組織同城用戶進行線下沙龍活動,或一起去燒烤(食品類APP),或組織線下走秀贏大獎(服裝類APP)等等,增用戶粘性的同時,再借助相關媒體造勢,增加品牌在本地的爆光率,從而形成事件營銷的效果,或口碑營銷的效果。

  

婦女節APP推廣:巧借ASO114數據分析與案例

 

  三八婦女節是廣大女性的節日,也是各APP商家宣傳推廣的好時機,在這一天,如何抓住女性同胞的痛點,進行針對性的宣傳,是廣大APP推廣者所需要了解與認真思量的。

 

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