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蘋果官方競價ASM投放,要掌握兩項優化技能:相關度以及轉化率

來源:未知 編輯:小螞蟻網 時間:2018-05-08 14:11:08 閱讀:

蘋果官方競價ASM投放,要掌握兩項優化技能:相關度以及轉化率

作者:李京林

一、相關度優化

相關度是指關鍵詞與APP推廣信息與用戶搜索意向匹配度,APP STORE 內部會給予匹配度一定的分值,當然,分值是越高越好。

1、相關度影響因素

相關度主要分為兩個大的維度:APP的meta元素相關度,以及用戶后續行為。其中meta元素我們可以在itc的后臺進行修改,值得注意的是每次修改都需要重新提交蘋果審核,所以是無法實時做修改調整的,有一定的延時性。 還有一個維度就是用戶下載app后的后續行為,注意這個后續行為是指用戶通過ads關鍵詞點擊下載后的后續行為,其他渠道下載的用戶行為不予計算。

蘋果官方競價ASM投放,要掌握兩項優化技能:相關度以及轉化率

(1)APP-META元素

APP名稱相關性:AppName中的關鍵詞是否涵蓋到用戶搜索的關鍵詞,這部分原理和ASO是一樣的,我們的app名稱不論是主title還是副title,都應該做到盡量涵蓋我們要主攻的關鍵詞。

keywords:同樣,keywords的撰寫也盡量覆蓋用戶搜索關鍵詞,覆蓋到的相關度會更高。

pp描述:即app下載頁面的description,在name和keywords無法覆蓋到的長尾關鍵詞,我們盡量在這里涵蓋到。

(2)用戶點擊后續行為

點擊率:即TTR,蘋果ADS后臺有這個數據,每個關鍵詞 tap點擊次數/展現次數,即為點擊率。這個數據是影響相關度最重要的數據,注意是最重要最重要最重要的!重要的數據說三遍!

轉化率:也稱為下載轉化率, 每次tap點擊后產生下載的次數/點擊數,即為抓化率,蘋果ADS后臺管這個叫CR。

留存:可以借助第三方統計工具查詢用戶留存數據。

活躍:同理,可以借助第三方統計工具查詢用戶活躍數據。

蘋果官方競價ASM投放,要掌握兩項優化技能:相關度以及轉化率

(3)其他相關因素

除了兩大維度外,得詞認為還有幾個其他因素也會多少影響相關度:

是否有內購:你的APP是否有內購服務,也就是是否給蘋果有銷售分成。

評論人數與星值:APP的評論人數數值,以及星值,滿分為5星。

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