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ASO重磅干貨|ASO優化的核心問題

來源:未知 編輯:小螞蟻網 時間:2018-05-08 14:11:01 閱讀:

ASO重磅干貨|ASO優化的核心問題

作者:德普船長

ASO大致有兩種方法:Keyword Optimization(包含:選詞、詞排名、轉化率)和Asset Optimization即app其它屬性的優化(圖標、截圖、描述等,通過a/b測試)。我首先將基于一些統計數據規律,講解ASO優化的數據。

一.統計數據分析

App Store分發量分布:搜索、榜單、推薦位、外部導量。65%以上來源于搜索(蘋果官方數據),剩下的分發量中至少一半來源于榜單,未上榜且無外部導流的app,搜索是前期唯一的曝光入口。

搜索中的流量細分:

1.精準品牌詞分發量占比70-80%(如:微信、QQ、淘寶等),非指向性特征詞(泛需求詞)占比20-30%(如:音樂、游戲、漫畫、瀏覽器、視頻等),所以選詞需要注意。

ASO重磅干貨|ASO優化的核心問題

2.二八定律起主導作用而非長尾效應

①需求日益集中在少量app上面,80%以上的僵尸應用即活躍度極低

②各個app是一座信息的孤島,對外所展現的只是一個app的名字,不利于信息的傳播和搜索

影響搜索關鍵詞的轉化率因素:

關鍵詞與app的相關性、icon圖標、截圖、描述等等。

其中關鍵詞方面,轉化率:精準品牌詞>特征詞>相關熱門其它品牌詞>不相關詞。

APP名稱、圖標、描述、配圖、用戶評價等這些屬性現在變得更加重要了,在未來蘋果可能開啟搜索廣告,那么依據就是這些,因此霸氣的名字,好看的圖標,吸引人的關鍵描述。

9個點詳細向大家介紹一下:

名稱:名稱是個很重要的點,它占的權重比較大,title可以改,可以適當加一些關聯詞。

關鍵詞和標簽:這主要在于怎么把關鍵詞剔出來–排序羅列一下關鍵詞,看看比重,添加一些跟APP有關的關聯詞。

應用描述:描述的前80個字很重要,可以吸引用戶了解自己的產品,產生下載。關鍵在于要有好的文筆把描述用順口的言辭串起來表達。

應用圖標:APP的圖標要獨特,最好是讓人過目不忘,配色,圖案,都是需要仔細斟酌的,這個比較考驗設計。

應用截圖、視頻:有的APP截圖和視頻很隨意,其實截圖和視頻是可以很直觀的讓用戶了解自己的產品,吸引用戶來使用的。所以要好好利用它。首先截圖要好看美觀,有吸引力,把自己的特點展示出來配合文字解釋,或者對一些特色點加一些醒目的東西突出出來。視頻也差不多,震撼人心,或抓住人的感情心理。但不要忘記,這一切具體還是要根據APP的自身的性質來。

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